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赞颂一百二十五年之风格

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农历猪年即将到来,但值得庆祝的理由却无独有偶。今年是英国传承品牌DAKS的125周年纪念,品牌诚邀您加入到这次庆典之中。

125年来,DAKS凭借其精巧的定制做工和闻名遐迩的House Check经典方格纹,成为雅致脱俗的代名词。品牌丰富的历史可以追溯到1894年。当时,Simeon Simpson在东伦敦的米德尔塞克斯街开始了服装定制生意,很快便大获好评。Simpson不只是专注于服装定制,也敏锐洞察到了一个空白市场,并成为成功批量生产高品质西装的第一人,而这些服装也很快成为每位绅士衣橱中的必备品。‘Simpson Suits’就这样诞生了。

Simpson的儿子Alexander有着和父亲不相上下的进取精神。有一天,他的高尔夫球杆被裤子的背带弄坏了,这让他十分懊恼,虽然如此,这次偶然的机会让他开始寻找解决方案。功夫不负有心人。1934年,他发明出带有极具创新性、可调节腰带的‘DAKS Top’运动裤,从而消除了对背带和皮带的需求。此款运动裤一夜之间大获成功,随后在1936年,Alexander实现了他的梦想,为自己日益发展的高级男装系列开启了完美的展示平台。

事实上,Simpson Piccadilly不仅仅是当时最大的男装店,而且还极富创意:它那连贯的凹面玻璃窗和串联而下的灯具被视为是现代性的巅峰。这座建筑还承载着品牌的部分辉煌成就,特别是成为爱丁堡公爵(1956年授予)、女王陛下(1962年授予)及威尔士王子(1983年授予)的服装用品供应商这三项皇家认证荣誉。虽然DAKS于1999年离开了Piccadilly,并在老邦德街开设了新旗舰店,但品牌拥有的皇家认证却一直保留至今。 

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传承与当代

‘品质至上’一直是公司秉承的宗旨,因此,2019年春夏系列中显而易见的高品质就完全不足为奇了。防水短上衣、西装型短裤、夹克和时尚双排扣西装的设计精美、低调而优雅,整体干净利落。再增添上粉红、柠檬黄和鲜橙色(猪年的所有吉祥色)色调,您会以为自己步入了英式乡村繁花盛开的芬芳花园之中,这都情有可原。至此为止,都十分英伦风。 

虽说DAKS的创意总监Filippo Scuffi非常擅长用设计唤醒英国人的怀旧之情,但他也很了解如何能将品牌的传承与当今都市消费者的需求相结合。例如,我们看到经典防水短上衣新增添了清凉的无袖选择,而西装搭配上清爽的白色T恤或宽松的针织衫,则令现代气息更加浓厚。在创造出这种轻松、别致的服装轮廓的同时,他所有作品的可穿着性也非同一般。此外,还有一种Scuffi时常使用、可以立刻识别是该品牌服饰的名家效应:DAKS House Check印花。 

该图案设计于1976年,加入了骆驼和骆马的颜色,与极深的黑色对比鲜明,形成独具特色的方格,如今已成为该品牌的同义词。2019年春夏系列中的漂亮低腰连衣裙上也可以看到这种图案,Scuffi还将它融入了全新的领域。当然了,DAKS不能就这么让自己的周年纪念过去,而不向这个标志性图案致敬。品牌推出了特别设计的Anniversary Check,而Scuffi也在本系列的几款主打作品中使用了这种设计。

为了纪念这个周年里程碑,并让DAKS的中国顾客感受到中国新年的风采,品牌计划了一项庆祝促销活动。2月1日至8日间,光临老邦德街专卖店的顾客可以获得一份精美的品牌标志色羊绒围巾礼品(价值225英镑)(消费金额不低于250英镑)。无论您是需要为衣橱增添季节新款,或者仅仅只是沉迷于农历新年最后的礼物,现在就是投入到这个一百二十五年经典英伦风的完美时机。  

地址:10 Old Bond StreetW1S 4PL。电话:020 7409 4000。网址:daks.com

 

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